Die 5 Besten Employer Branding Video Strategien in 2024

Was ist ein Employer Branding Video?

Employer Branding beschreibt die strategische Positionierung eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber. Dabei geht es darum, eine starke Arbeitgebermarke zu schaffen, die potenzielle Bewerber anspricht und bestehende Mitarbeiter motiviert und bindet.

Ein Employer Branding Video ist ein zentrales Instrument in diesem Prozess. Es handelt sich um ein speziell produziertes Video, das die Unternehmenskultur, die Werte und das Arbeitsumfeld authentisch vermittelt. Dabei sollte man ein Employer Branding Video nicht mit einem hochproduzierten Imagefilm verwechseln, sondern es geht vielmehr um die authentische Präsentation des Unternehmens und der Mitarbeiter. Employer Branding Videos bieten einen Einblick hinter die Kulissen eines Unternehmens und geben potenziellen Kandidaten ein authentisches Bild davon, was sie erwartet. Diese Videos können Interviews mit Mitarbeitern, Eindrücke aus dem Arbeitsalltag oder die Darstellung besonderer Unternehmenswerte beinhalten.

Warum Unternehmen auf Employer Branding Videos setzen sollten

Employer Branding Videos sind zu einem unverzichtbaren Bestandteil der modernen Personalstrategie geworden. Sie bieten nicht nur die Möglichkeit, die Unternehmenskultur auf eine authentische Weise zu präsentieren, sondern steigern auch die Attraktivität als Arbeitgeber. Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels und des Wettbewerbs um die besten Talente ist es wichtig, sich als Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben.

Durch Employer Branding Videos können Unternehmen ihre Geschichte auf eine emotionale und persönliche Art erzählen, die weit mehr Eindruck hinterlässt als traditionelle Jobbeschreibungen. Ein gelungenes Video kann Vertrauen schaffen, Transparenz fördern und potenziellen Bewerbern das Gefühl geben, bereits Teil des Teams zu sein. Je nach Strategie bietet es erhebliche Vorteile: von einer verbesserten Bewerberqualität bis hin zu stärkerem Mitarbeiterengagement.

5 Employer Branding Video Strategien erklärt an Beispielen deutscher Unternehmen

Jedes Unternehmen hat unterschiedliche Ziele für seine Employer Branding Video Strategie und erstellt dementsprechend verschiedene Arten von Videos. Ob es darum geht mit Recruiting Videos neue Mitarbeiter zu gewinnen, das Mitarbeiterengagement zu erhöhen oder Employer Branding Videos als Methode der Unternehmenskommunikation zu nutzen – die Wahl der richtigen Videoart spielt eine entscheidende Rolle.

Nachfolgend zeigen wir fünf Beispiele, wie Unternehmen aus dem DACH-Raum Employer Branding Videos einsetzen, um neue Talente anzusprechen, das Mitarbeiterengagement zu stärken oder die interne Kommunikation effizienter zu gestalten.

Woran arbeiten wir und wie wir damit die Zukunft verändern - Continental

Continental setzt in diesem Employer Branding Video auf eine zukunftsorientierte Strategie, die sowohl die Innovationskraft des Unternehmens als auch die Leidenschaft seiner Mitarbeiter in den Vordergrund stellt. Der Film zeigt eindrucksvoll, wie Continental an der Mobilität der Zukunft arbeitet und dabei gleichzeitig ein attraktiver Arbeitgeber für talentierte Fachkräfte ist.

Die Strategie des Videos zielt auf mehrere Aspekte ab:

• Ansprache von Mobilitätsbegeisterten: Das Video zeigt die vielfältigen Projekte und Innovationen im Bereich Mobilität, was technikaffine Bewerber anspricht und ihr Interesse weckt.
• Fokus auf Zukunftsrelevanz: Continental präsentiert sich als Unternehmen, das aktiv an Lösungen für die Herausforderungen von morgen arbeitet, was besonders für junge Talente attraktiv ist.
• Darstellung einer positiven Arbeitsatmosphäre: Die im Video gezeigten Mitarbeiter wirken stolz und engagiert, was ein positives Bild der Unternehmenskultur vermittelt.
• Betonung der Teamarbeit: Es wird deutlich, dass bei Continental gemeinsam an großen Zielen gearbeitet wird, was das Gefühl von Zusammenhalt und gemeinsamem Erfolg vermittelt.

Durch diese Strategie gelingt es Continental, sich als innovativer und zukunftsorientierter Arbeitgeber zu positionieren, der sowohl fachliche Herausforderungen als auch eine inspirierende Arbeitsumgebung bietet. Das Video spricht damit gezielt Bewerber an, die nicht nur einen Job suchen, sondern aktiv an der Gestaltung der Zukunft mitwirken möchten.

So läuft der Einstieg und das sind deine Chancen - Techniker Krankenkasse

Die Techniker Krankenkasse (TK) setzt in ihrer Employer Branding Video Strategie auf die authentische Darstellung des Arbeitsumfeldes und der Einstiegsmöglichkeiten. Im Video begleitet der Zuschauer eine sympathische Mitarbeiterin, die einen Einblick in Deutschlands größte Krankenkasse ermöglicht. Der Fokus liegt dabei stark auf dem ersten Einstieg bei der TK und den anschließenden Entwicklungsmöglichkeiten.

Die Strategie des Videos zielt auf mehrere Aspekte ab:

• Ansprache von Berufseinsteigern: Das Video zeigt gezielt die Einstiegsmöglichkeiten bei der TK, um junge Talente und Berufseinsteiger anzusprechen, die eine Karriere im Gesundheitswesen anstreben.
• Fokus auf persönliche Entwicklung: Es wird verdeutlicht, welche Entwicklungschancen die TK bietet, was besonders für Bewerber interessant ist, die sich langfristig weiterentwickeln möchten.
• Flexible Karrieremöglichkeiten: Das Video spricht auch Personen an, die flexible Karrierewege suchen und noch nicht genau wissen, in welche Richtung sie sich entwickeln möchten.
• Positive Arbeitsatmosphäre: Die Mitarbeiterin im Video wirkt engagiert und freundlich, was das Bild einer unterstützenden und positiven Unternehmenskultur vermittelt.

Durch diese Strategie gelingt es der TK, sich als moderner und attraktiver Arbeitgeber im Gesundheitswesen zu präsentieren, der sowohl für Berufseinsteiger als auch für erfahrene Fachkräfte vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten und ein positives Arbeitsumfeld bietet.

Unser Unternehmen in Zahlen - Lufthansa Group

Die Lufthansa setzt in ihrem Employer Branding Video "We are Lufthansa Group" auf die Präsentation beeindruckender Zahlen und Fakten, anstatt auf einen Sprecher. Das Video vermittelt die Größe und Bedeutung der Lufthansa Gruppe, indem es eindrucksvoll darstellt, wie viele Menschen aktuell bei Lufthansa arbeiten, in welchen Bereichen sie tätig sind und wie viele Trainee-Stellen es gibt. Auch die verschiedenen Tochtergesellschaften werden thematisiert.

Die Strategie des Videos zielt auf mehrere Aspekte ab:

• Größe und Vielfalt des Unternehmens: Das Video unterstreicht die beeindruckende Größe der Lufthansa Gruppe und zeigt die Vielfalt der Arbeitsbereiche und Tochtergesellschaften, um potenzielle Bewerber für die verschiedenen Möglichkeiten innerhalb des Konzerns zu begeistern.
• Gemeinschaftsgefühl: Durch die Darstellung der Anzahl der Mitarbeitenden und der gemeinsamen Ziele vermittelt das Video ein starkes Gemeinschaftsgefühl, das sowohl bestehende Mitarbeiter als auch potenzielle Bewerber anspricht.
• Vielfältige Karrieremöglichkeiten: Die Präsentation der zahlreichen Trainee-Stellen und Arbeitsbereiche zeigt auf, wie viele Einstiegsmöglichkeiten es gibt, was insbesondere für junge Talente und Quereinsteiger attraktiv ist.

Mit dieser Employer Branding Video Strategie positioniert sich Lufthansa als attraktiver Arbeitgeber, der nicht nur vielfältige Karrierechancen bietet, sondern auch das Gefühl vermittelt, Teil einer großen, internationalen Gemeinschaft zu sein. Das Video spricht gezielt Menschen an, die auf der Suche nach einem dynamischen und vielseitigen Arbeitsumfeld sind.

Nichts funktioniert ohne das Team - Henkel

Henkel setzt in seinem Employer Branding Video "Ein Tag bei Henkel" auf eine lebendige und authentische Darstellung des Arbeitsalltags durch verschiedene Szenen aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen. In dem Video gibt es einen Sprecher, der uns durch das Gelände von Henkel begleitet und die Mitarbeitenden aus den verschiedenen Bereichen interviewt. Dabei wird immer wieder das Team hervorgehoben, ohne das die Arbeit nicht möglich wäre.

Die Strategie des Videos zielt auf mehrere Aspekte ab:

• Vielfalt der Arbeitsbereiche: Henkel präsentiert die unterschiedlichen Abteilungen und Tätigkeiten innerhalb des Unternehmens, um zu zeigen, wie breit aufgestellt das Unternehmen ist und welche vielfältigen Karrieremöglichkeiten es bietet.
• Teamarbeit und Unterstützung: Im Video wird betont, dass die Mitarbeitenden im Team zusammenarbeiten und sich gegenseitig unterstützen, was ein starkes Gemeinschaftsgefühl vermittelt.
• Identifikation mit dem Unternehmen: Durch die Darstellung der Arbeitsabläufe, die Einblicke in den Alltag und das verteilen der Shirts mit dem Aufdruck "Henkelaner" wird den aktuellen Mitarbeitenden gezeigt, dass sie Teil einer großen, gemeinsamen Mission sind.

Mit dieser Strategie gelingt es Henkel, sich als vielseitiger und attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren, der sowohl interessante Einstiegsmöglichkeiten als auch ein starkes Gemeinschaftsgefühl bietet.

Jeder darf sich einmal vorstellen - TUI

TUI setzt in dieser aufwändigen Employer Branding Video Strategie darauf dass die Vielfalt und Einheit des Unternehmens gleichermaßen betont. In dem Video stellen sich Mitarbeitende aus verschiedenen Abteilungen, Bereichen und Ländern vor, wodurch ein umfassendes Bild der TUI-Gruppe gezeichnet wird.

Die Strategie hat mehrere positive Auswirkungen:

• Verbessertes Mitarbeiterengagement: Indem sich Mitarbeiter als Teil eines größeren Ganzen sehen, steigt ihre Identifikation mit dem Unternehmen und damit ihr Engagement.
• Attraktivität für Bewerber: Potenzielle Kandidaten erhalten einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur und die vielfältigen Möglichkeiten bei TUI, was die Attraktivität als Arbeitgeber steigert.

Durch dieses clevere Employer Branding Video gelingt es TUI, sowohl intern das Zusammengehörigkeitsgefühl zu stärken als auch extern ein attraktives Arbeitgeberimage zu präsentieren – eine Win-Win-Situation für Mitarbeiterengagement und Recruiting.

"cofenster hat dazu beigetragen, die Arbeitgebermarke der TUI nachhaltig mit Leben zu füllenDie Möglichkeit, schnell authentische Videos zu produzieren, hat uns nicht nur ermöglicht, unsere Arbeitgebermarke attraktiv und zugänglich zu positionieren, sondern auch unsere Video-Kommunikation auf verschiedenen Kanälen deutlich einheitlicher zu gestalten."

Mimi Carlotta Rietzel - Manager Executive Hiring & TalentAcquisition Projects

3 Tipps zur Erstellung eines erfolgreichen Employer Branding Videos

Tipp 1: Zeige, wofür dein Unternehmen steht

Deine Unternehmenswerte und Visionen sind das Herzstück deines Employer Branding Videos. Stelle sicher, dass deine Botschaften klar und prägnant sind, um Missverständnisse zu vermeiden. Fokussiere dich auf die wichtigsten Inhalte und halte das Video kurz (maximal 3 Minuten), um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten.

Tipp 2: Fesselndes Storytelling

Mitarbeitende sind die besten Botschafter deines Unternehmens. Nutze Storytelling, um eine emotionale Verbindung aufzubauen und potenzielle Bewerber für dein Unternehmen zu begeistern. Videos, die Einblicke in den Arbeitsalltag, spannende Projekte oder besondere Erlebnisse bieten, schaffen Vertrauen und machen dein Unternehmen greifbar.

Tipp 3: Authentizität und Spontaneität

Sei authentisch und verstell dich nicht vor der Kamera. Spontane Videos wirken natürlicher und schaffen eine starke Verbindung. Ein authentisches Employer Branding Video ist ansprechender und hilft dabei, Vertrauen aufzubauen und das Employer Branding zu stärken.

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