Wie das ZHAW-Departement Gesundheit seinen neuen PhD-Studiengang mit Videotestimonials erfolgreich promotet
.jpg)
Das Departement Gesundheit der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW) gehört zu den führenden Institutionen im deutschsprachigen Raum für Aus- und Weiterbildung im Gesundheitsbereich. Mit fast 3.000 Studierenden und über 350 Mitarbeitenden ist das Departement eine zentrale Anlaufstelle für zukünftige Gesundheitsfachkräfte. Doch als es darum ging, den neuen PhD-Studiengang bekannt zu machen, standen die Verantwortlichen vor einer besonderen Herausforderung: Wie kann man junge Talente ansprechen und ihnen einen authentischen Einblick in das neue Doktoratsprogramm geben?
Die Antwort lautete: Videotestimonials – realisiert mit Unterstützung von cofenster.
Die Herausforderung: Engpässe und uneinheitliche Inhalte
Die Zielgruppe für den PhD-Studiengang sind junge Menschen, die nach einer anspruchsvollen, wissenschaftlichen Karriere im Gesundheitsbereich streben. Die effektivste Möglichkeit, diese Zielgruppe anzusprechen, ist der Einsatz von Videoinhalten. Doch hier stieß die Hochschule auf mehrere Hürden:
- Ressourcenmangel: Die interne Marketingkommunikations-Abteilung (Markom) hatte nicht genügend personelle Kapazitäten, um den wachsenden Bedarf an Videoformaten zu decken.
- Hohe Kosten: Externe Agenturen waren teuer und die Ergebnisse oft uneinheitlich im Hinblick auf Look & Feel.
- Fehlende Standardisierung: Bisherige Videoproduktionen waren nicht strategisch aufeinander abgestimmt und hatten keinen Wiedererkennungswert.
Das Ziel war es, wiederkehrende Formate – wie Testimonials – effizient und mit minimalem Aufwand zu produzieren und diese über soziale Medienplattformen wie YouTube, Instagram und LinkedIn zu verbreiten.
Die Lösung: Standardisierte Video-Testimonials mit cofenster
Um diese Herausforderungen zu meistern, entschied sich die ZHAW für die Videoplattform von cofenster. Diese Lösung bot gleich mehrere Vorteile:
- Standardisierte Gestaltung: Durch CI/CD-konforme Layouts mit Intro/Outro, Bauchbinden und Übergängen konnten die Videoclips einheitlich und mobiloptimiert erstellt werden. Das sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert.
- Effizienzsteigerung: Protagonisten filmten sich selbst mit Laptop- oder Mobilkameras. Damit wurden interne Ressourcen geschont und externe Produktionskosten eingespart.
- Flexibilität: Interviews konnten zeit- und ortsunabhängig durchgeführt werden. Alles, was die Protagonist:innen benötigten, war ein Laptop oder Smartphone mit Kamera und eine ruhige Umgebung.
Die Videotestimonials wurden als Pilotprojekt für den PhD-Studiengang gestartet. In 5-8-minütigen Clips erzählten die Studierenden auf authentische Weise von ihrer Motivation, ihren Erfahrungen und ihren Zukunftsvisionen. Dies gab potenziellen Bewerber:innen einen lebendigen Einblick in das noch neue Programm.
Die Ergebnisse: Authentische Inhalte mit großer Wirkung
Die Einführung der cofenster-Software war ein voller Erfolg. Hier die wichtigsten Ergebnisse:
- Effizienzgewinn: Die Erstellung von standardisierten Videoformaten wurde mit minimalem Aufwand umgesetzt. Besonders die flexible Nutzung für internationale Programme – wie den Double-Degree-Masterstudiengang – erwies sich als großer Vorteil.
- Steigende Lernkurve: Mit jeder Produktion wurden die Drehbuchvorlagen optimiert, was die Qualität und die Effizienz weiter steigerte.
- Positive Resonanz: Die authentischen Testimonials kamen sowohl bei der Zielgruppe als auch bei den bestehenden Abonnent:innen auf YouTube gut an.
Ein Beispielvideo des Projekts:
Fazit: Ein starkes Fundament für die Zukunft
Die Testphase mit Videotestimonials hat gezeigt, wie effektiv und effizient cofenster dabei helfen kann, Inhalte mit hoher Qualität zu erstellen. Nach diesem Erfolg plant das ZHAW-Departement Gesundheit, weitere Anwendungsfälle wie Gesundheitstipps, Symposien oder Minilektionen in ähnliche Formate zu integrieren.
Die Fachhochschule für Gesundheitsberufe hat nicht nur ihr neues PhD-Programm bekannter gemacht, sondern auch ein skalierbares Modell für zukünftige Videoformate geschaffen – und damit die Grundlage für langfristige Erfolge gelegt.
Interessiert, wie cofenster auch Ihrer Institution helfen kann?
Kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie mit authentischen Videoinhalten Ihre Kommunikationsstrategie auf das nächste Level heben können.
